Психологи выделяют пять основных категорий потребителей рекламы, включая продвинутых потребителей и потребителей-традиционалистов. Рекламистам необходимо использовать различные трюки и тонкости, чтобы убедить потребителей в необходимости покупки товара. Рынок товаров и политический рынок консервативны, и большинство новых товаров являются лишь модификацией уже существующих.